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麥當勞被罵而不倒 金碚稱換作中國企業或將滅頂

作者 趙黎和訊網消息 4月13日，由中國社科院和中國市場學會共同舉辦的《中國企業品牌競爭力指數報告》發佈會暨重點行業品牌管理論壇在京舉行，旨在為中國自主品牌發展提供借鑒和發展的動力。工業經濟研究所所長金碚談到對品牌的理解時舉例，“3-15期間，央視曝光瞭諸如麥當勞的負面，但罵而不到，如果換一個中國企業 那就是滅頂之災瞭。這就是品牌的作用，中國有多少企業能達到這樣的？”報告顯示，中國企業品牌競爭力指數（以下簡稱CBI）涵蓋四個一級指標，18個二級指標，72個三級指標體系的大型綜合數據庫。在CBI理論體系的基礎上，2011-2012年度，課題組啟動對中國大陸40個行業近3000傢上市公司以及7000多傢非上市企業進行品牌調研。報告重點展示包括房地產、金融、汽車、IT等16個有代表性的行業品牌競爭力指數研究報告。社科院工業經濟研究所研究員張世賢介紹，選擇符合財務指標、市場指標消費者指標 品牌發展指標的企業作為調查對象，具體指標如下：此次指數編寫旨在能夠為中國自主品牌發展提供一定的借鑒和發展的動力，品牌應該是中國大陸企業原創的，所以本次數據選樣范圍是中國的自主品牌。指標填寫的對象企業旗下有一個以上的產品品牌能夠在一定的區域內為主流消費者所熟知。這樣才能更好地放映企業品牌的整體實力和形象。入選的企業在行業內的銷售排名必須達到前50名，這樣能夠集中更多的精力抓住中國品牌界具有代表性的企業，對其進行整體有代表性的研究。入選企業具有充足的經第三方嚴格審計的公開財務信息，有些企業的業務未完全上市，其被評估的收入部分將隻考慮經過上市公司公佈的信息中所包含的那部分收入。品牌創造的經濟增加值（RVA）必須為正，即在考慮公司運營和財務成本的基礎上，品牌化的業務還是盈利。

新聞來源http://news.hexun.高雄市清償債務com/2012-04-13/140380689.html

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